苹果天猫旗舰店显示，2026年1月25日20:00起至2月11日23:59:59止，苹果将开启2026年天猫年货狂欢季。其中，原价7999元的256G的iPhone Air，官方立减2000元，叠加国补到手价5499元起。 值得注意的是，促销也并非天猫官旗独有，京东自营店铺也推出了iPhone Air的2000元大额优惠券。如果叠加国补以及以旧换新的补贴，甚至能做到5099元起步。这意味着，其全新机的价格在电商平台3个月下跌了2900元。 除了iPhone Air，其他产品也有300到1200元不等的优惠，包括目前仍在热销的iPhone 17 Pro/17 Pro MAX，最高可优惠300元；MacBook Air最高优惠1200元，iPad Air最高优惠1000元。其他促销产品还包括Apple Pencil和AirPods，降价100元到300元不等。 这并非近期苹果首次启动促销活动。1月16日，苹果官网显示，苹果调整了iPhone、iPad、Mac等设备以旧换新折抵价，华为、小米等安卓机型也被纳入折抵范围。2025年12月，苹果在天猫、京东电商平台官方旗舰店启动年末降价促销活动。在天猫平台，苹果放出仅限iPhone17 Pro及iPhone17 Pro Max使用的300元专属优惠券。 市场研究机构Counterpoint报告称，凭借iPhone 17系列的出货量猛增，苹果公司在2025年四季度重回中国智能手机市场的领跑位置。同时该机构也预期，内存价格猛涨对手机市场的冲击将在2026年进一步加深。 业绩方面，2025年10月末，苹果公司发布了截至9月27日的2025财年第四季度财报。苹果第四财季总营收为1024.66亿美元，同比增长8%；净利润达274.66亿美元，同比增长86%。不过，从区域来看，苹果第四财季大中华区（Greater China）营收为144.93亿美元，同比下降3.6%。而美洲、欧洲、日本及亚太其他地区均现增长，大中华区成唯一营收下滑的市场。